En matière de recherche, il n’est pas facile de décider s’il faut consacrer des ressources aux efforts de recherche organique (SEO) ou aux efforts de recherche payante (PPC). La bonne réponse dépend d’une variété de facteurs, dont le comportement du public, le budget disponible et les objectifs marketing de votre organisation. L’Agence Hypérion se fera un plaisir de vous fournir le service adéquat en la matière.
Souvent, la réponse à la question du référencement naturel ou payant n’est pas l’un ou l’autre. Il s’agit de trouver le bon équilibre. Passons en revue la différence majeure entre les résultats de recherches naturelles et les résultats de recherches payantes.
Différence entre les résultats de recherches naturelles et payantes
L’amélioration des sites (SEO) est un terme dont la formulation peut être très déconcertante. Le SEO se développe continuellement, et de nombreuses personnes pensent qu’il est difficile à gérer, alors ne vous sentez pas accablé au cas où vous ne pourriez pas rester au courant des dernières évolutions.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google (il en va de même pour Yahoo, Bing, Chrome ou tout autre moteur d’exploration du Web), vous obtenez deux types de résultats : les résultats payants et les résultats naturels.
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Les résultats payants
De la même manière qu’ils sont présentés, les résultats payants des robots d’exploration du Web montrent les sponsors qui paient pour que les internautes fassent la promotion de leur contenu lorsque des mots essentiels spécifiques sont recherchés. Dans les éléments de recherche, ils se distinguent clairement par l’expression « résultats soutenus » et apparaissent soit au-dessus, soit à côté des résultats gratuits (naturels). Les sponsors prétendent qu’en proposant des mots décisifs, et en s’appuyant sur leur offre et leur plan de promotion, les outils de recherche sur le web concentrent l’arrangement ou le positionnement de leurs promotions. Normalement, la situation est fonction du montant qu’un annonceur est prêt à payer pour un clic (PPC). Dans le cadre d’une campagne de paiement au clic, le sponsor paie chaque fois que quelqu’un clique sur le lien figurant dans son contenu publicitaire. Le coût augmente en fonction de l’intensité de l’accroche utilisée.
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Les résultats naturels
Les résultats naturels sont les résultats de la recherche sur Internet qui sont renvoyés par l’indexation des pages en tenant compte de leur contenu et de la pertinence des mots essentiels. Il est beaucoup plus important d’être enregistré en profondeur dans les éléments de la liste naturelle que dans les promotions payées pour un clic (PPC), car les chercheurs ont tendance à faire plus confiance à ces résultats qu’aux résultats payants. La plupart des acheteurs estiment que ces résultats donnent une impression plus exacte de ce dont ils peuvent avoir besoin lorsqu’ils recherchent une expression particulière. Ils sont également produits par la notoriété et l’utilisation. Le fait d’être enregistré dans les résultats naturels a un coût négligeable, suscite plus d’activité sur votre site et vous donne un rang plus durable. Pour que vos pages apparaissent en bonne place dans les résultats naturels, il faut un contenu de page significatif, des étiquettes de titre adaptées, des mots décisifs et des méta-étiquettes, autant d’éléments du référencement légitime.
